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各乡镇人民政府，政府各工作部门，各有关单位：

现将《奇台县“奇台礼物”政府公共品牌计划实施方案》现印发你们，请认真贯彻执行。     

 

 

                          77365hh办公室

                             2018年5月6日

 

奇台县“奇台礼物”政府公共品牌计划

实施方案

 

为加快“奇台礼物”及旅游衍生品开发，深化设计成果转化，促进旅游产品落地，深入实施奇台公共品牌推广计划，提升公共服务品牌影响力，挖掘非遗文化资源价值，推动标准化产业发展，打造地方名片，结合我县资源和产业发展实际，制定本方案。

一、总体要求

深入贯彻党的十九大精神，贯彻落实区、州党委、政府一系列会议精神，坚持创新驱动，积极转型升级，以市场为导向，以品牌为引领，以企业为主体，以增加农民收入为出发点，以提升质量效益为目标，通过市场运作与政府引导相结合，转变发展方式，优化资源配置，创新经营管理和品牌营销机制，打造以“生态、安全、有机”为内涵的“奇台礼物”区域公共品牌，按照“政府引导、企业主体、部门监督”原则，强化政府引导扶持，集中力量培育一批市场占有率高、经济效率好、辐射带动力强的特色产品，全面提升产业核心竞争力，促进经济持续健康发展。

二、 基本原则

企业为主、政府推动。强化企业在品牌建设中的主体作用，充分利用政府品牌计划的推进，增强品牌建设意识，提高自主创新能力。完善政府服务功能，积极引导企业开展品牌建设，加强对品牌的宣传、培育和保护。

自主创新、提高质量。依靠科技进步创建品牌，把增强自主创新能力和提高管理水平作为增强品牌竞争力的根本途径，走质量兴企、以质取胜的道路，加大科技投入，加强质量管理。

市场导向、重点培育。尊重市场经济规律，充分发挥市场机制的作用，推动企业围绕消费需求打造品牌。加大重点产业领域品牌培育力度，扩大品牌在市场竞争中的知名度和影响力。

各方参与、形成合力。动员全社会各方积极参与和推动公共品牌建设，形成企业为主、政府推动、社会参与、促进有力的品牌建设机制。

三、目标任务

建立奇台礼物名录库，完善申报和退出机制，完成“奇台礼物”公共服务品牌商标的注册，加快“奇台礼物”及旅游衍生品开发，推动特色产品标准化建设，实施“奇台礼物”公共服务品牌的营销和推广，提升政府公共服务品牌形象。

打造名牌产品，培育名牌企业，提升“奇台面粉”行业公共品牌实现年销售收入2亿元以上，争取资金支持，优化专利资助政策，鼓励发明创造，实现50%以上奇台特色产品能够应用并借助“奇台礼物”公共服务品牌实现价值提升。

四、实施内容

（一）“奇台礼物”名录库建设与管理

部门和乡镇加强联动和配合，乡镇负责收集本区域内农特产品、旅游及衍生品、手工艺品等特色产品，并完善产品信息，分别上报行业主管部门和市场监督管理局等相关部门，行业主管部门和监督部门负责对产品标准化进行审定，并提出入库意见和建议。主管部门和监督部门自审定日起，7个工作日内将审定结果和入库意见建议报送至县商务和信息化委员会（电商办），电商办负责名录库的建设。名录库建成后要形成上下联动机制，优化管理。乡镇要及时更新和完善本级产品名录库，并将更新和完善结果上报主管和监督部门审定提出意见建议，审定结果和意见建议3个工作日内反馈至电商办，通过对名录库的实时更新，实现产品基本信息真实准确。

（二） “奇台礼物”公共服务品牌商标的注册。

由金奇阳光建设投资（集团）有限责任公司作为申报主体，委托商标代理机构负责商标注册，相关部门给予配合。

（三） “奇台礼物”公共服务品牌及商标的管理

1.“奇台礼物”公共服务品牌的申报。

申报条件：企业要在工商局注册并取得营业执照并按要求定期完成年报。食品类需取得食品生产许可证并按要求按时完成年检，食品检验报告为合格。按要求完成纳税任务的企业。产品入驻“奇台礼物”名录库。

申报形式：现场申报、网络平台申报

申报流程：自愿提出使用“奇台礼物”公共服务品牌及商标申请，并获得政府的批复。现场或通过网络平台提交申请资料，由金奇阳光建设投资（集团）有限责任公司会同行业主管和监督部门对申请资料和企业进行审核，审核结果作为“奇台礼物”公共服务品牌及商标的授权依据，由金奇阳光建设投资（集团）有限责任公司负责具体商品品牌和商标的授权。

2.“奇台礼物”公共服务品牌退出机制。企业取得某产品“奇台礼物”品牌和商标授权后，品牌和商标仅限该产品使用，不得泛用、出租或出售给其他企业和个人使用。要加强取得“奇台礼物”品牌和商标授权的商品质量的监管，严防“以次充好”，处理消费者问题时要维护公共服务品牌形象，合理有效化解矛盾和问题。对违反公共服务品牌和商标授权协议，给公共服务品牌造成不良影响的，企业负责消除影响。金奇阳光建设投资（集团）有限责任公司立即收回产品的品牌和商标授权，产品从“奇台礼物”名录库内注销，该企业三年内不允许申请公共服务品牌和商标的授权。

（四） “奇台礼物”网络平台的建设和管理

积极探索运用微信公众号及微信小程序，建设“奇台礼物”网络管理平台，通过平台实现“奇台礼物”产品申报、审核、考核评比；产品的销售、溯源管理、保险服务和诚信体系建设；拓展提升区域精品化产品展示营销窗口；为进驻名录库企业提供咨询、培训等多元化服务功能。

（五） “奇台礼物”公共服务品牌的推广

1.展会推广。积极搭建品牌建设公共平台，做好宣传营销策划，用好5·18、9·18、亚欧博览会等推广展销平台，优先组织“奇台礼物”名录库内的企业参展、布展，对参展企业政策上给与扶持，提升品牌知名度。

2.媒体推广。节假日及重要节点利用报纸、电视、广播、网络、微信公众号、公共设施资源媒体、海报等形式，进行推介，大肆造势，营造宣传氛围，扩大品牌影响力。

3.电商平台推广。深化与阿里巴巴、京东等知名电商的合作，发挥奇台面粉天猫官方旗舰店等平台作用，不断优化产品、推出新品，推动奇台礼物线上推广销售。

4.实体店推广。依托江布拉克5A及景区创建，加快景区“奇台礼物”展示点建设，加强与机场天缘公司的合作，推动“奇台礼物”进机场“援疆·访惠聚”特色产品专营店销售，强化招商，推进“奇台礼物”进星级酒店、进大型商超。

5.品牌化辅导。优选入驻名录库企业，在品牌设计、品牌策划和运营等方面给予辅导和补助，打造受消费者欢迎的产品，推动特色产品品牌化，提升奇台农特产品出疆竞争力，实现农特产品优质优价。

五、时间及任务安排

（一）5月底。完成“奇台礼物”名录库建设。

责任单位：商务和经济信息化委员会   

配合单位：产业园区管委会、农业局、林业局、畜牧兽医局、旅游局、景区管委会、市场监督管理局、各乡镇

（二）2019年2月底。完成“奇台礼物”公共服务品牌商标注册。

责任单位：金奇阳光建设投资（集团）有限责任公司

配合单位：市场监督管理局

（三）5月底。完成“奇台礼物”进驻星级酒店，进行品牌推广和销售。

责任单位：旅游局  

配合单位：商务和经济信息化委员会、金奇阳光建设投资（集团）有限责任公司

（四）6月底。完成“奇台礼物”网络平台的建设，确保正常运行。

责任单位：商务和经济信息化委员会

配合单位：金奇阳光建设投资（集团）有限责任公司、旅游局、农业局、产业园区管委会

（五）6月底。完成江布拉克景区“奇台礼物”展示点建设。

责任单位：江布拉克景区管委会

配合单位：旅游局、商务和经济信息化委员会

（六）6月底。打造能代表奇台特色和文化的旅游纪念品5款，结合江布拉克景区旅游季，实施精准营销。

责任单位：旅游局

配合单位：江布拉克景区管委会

（七）5月—10月。组织“奇台礼物”名录库内的企业参加5·18、9·8、亚欧博览会等参展布展。

责任单位：商务和经济信息化委员会   

配合单位：旅游局、江布拉克景区管委会、产业园区管委会

（八）5月—12月。优选入驻名录库企业，在产品包装设计、营销，品牌策划和运营等方面给予辅导和补助，打造受消费者欢迎的“拳头产品”，推动特色产品品牌化，创建区级名牌企业，提升奇台农特产品出疆竞争力。

责任单位：商务和经济信息化委员会   

配合单位：农业局、林业局、畜牧兽医局

（九）4月—12月。组织开展“奇台礼物”公共服务品牌媒体推广。

责任单位：宣传部

配合单位：网信办、商信委、文广局、交通局、住房和城乡建设局、市场监督管理局

（十）4月—12月。推动“奇台礼物”进机场“援疆·访惠聚”专柜、特色产品超市、商场销售。

责任单位：商务和经济信息化委员会    

配合单位：旅游局、市场监督管理局

六、保障措施

（一）加强组织协调。由商务和经济信息化委员会牵头，相关部门、乡镇配合，行业组织、重点龙头企业参与拟定品牌建设指导性意见，研究制定相关政策；农业局和市场监督管理局对企业标注化生产给予指导和监督；相关部门、单位和乡镇各司其职，相互配合，强化监督，维护品牌权益，共同推进“奇台礼物”公共品牌建设。电商办负责日常组织协调，金奇阳光建设投资（集团）有限责任公司组建专职团队负责品牌运营。

（二）建立质量标准体系。由县市监局牵头制定“奇台礼物”公共品牌质量和技术标准，建立产品召回制度，报县委、政府批准后发布实施。农业局负责推动“奇台礼物”质量可追溯体系建设。

（三）强化质量安全监管。金奇阳光建设投资（集团）有限责任公司负责品牌管理，明确品牌准入，执行品牌授权，完善营销推广、应急预案，建立品牌退出机制；市场监督管理局和行业主管部门负责产品检测检验，强化质量和安全监督，建立“奇台礼物”质量安全保障措施和监管体系，明确监管主体，促进“奇台礼物”品牌可持续健康发展。

（四）争取资金扶持。每年安排“奇台礼物”公共品牌建设和发展专项资金，作为政府引导性资金，主要用于公共品牌营销平台管理运营。引导社会资本，助力奇台特色产品产业发展和品牌建设。

（五）强化人才技术保障。人社局负责对开展“奇台礼物”标准化技术及品牌营销推广培训的部门、单位和企业给予政策支持，培育一批技术型、管理型、营销型、复合型专业人才。同时强化人才引进，优化高精端人才就业创业政策，依托重点企业设立人才基金，营造良好的用人环境和创业氛围，激发人才活力。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 奇台县人民政府办公室                   2018年5月6日印发